治理廣告彈窗亂象要防反彈

2020-11-19 10:49圖文來源: 廣州日報

針對網友們反映強烈的問題,國家網信辦近日對手機瀏覽器進行專項集中整治和督導整改。其中包括:不得發佈“自媒體”違規採編的互聯網新聞信息,不得彈出“自媒體”發佈的各類信息,不得使用斷章取義、虛假誇大、攻擊侮辱、聳人聽聞等噱頭式標題炒作熱點敏感話題等。

有意思的是,在搜索引擎上鍵入“廣告彈窗”這個關鍵詞,立即浮現三類人:一類是“彈窗受害者”,他們對甩不掉、躲不開的廣告彈窗恨得咬牙切齒,“彈出廣告也就算了,還不給人關閉”“點叉叉還是會打開,臭流氓”“今年雙11,廣告彈窗像是瘋了”;一類是“黑暗終結者”,高手們紛紛在網上分享“手把手教你關掉廣告彈窗”“3種方法輕鬆解決彈窗煩惱”等小妙招;一類則是“麻煩製造者”,“廣告彈窗,強制彈出”“精準投放廣告彈窗,認準××”之類的小廣告在網上大行其道,毫無顧忌,十分囂張。

廣告彈窗本來就夠煩人了,好端端地上着網,屏幕突然彈出一個甚至幾個小窗口,發佈一些令人噁心的小廣告或譁眾取寵的自媒體文章,在你面前不停閃爍甚至飄來飄去,像一塊塊會飛的“牛皮癬”,心情一下子就不好了。更何況,有些還是你關也關不掉、不看也得看的“流氓彈窗”——廣告彈窗的關閉按鈕被隱藏,頁面右上角的小叉叉其實是一個陷阱,用户點擊之後非但不能關閉,反而會進入廣告主頁面——噁心指數倍增。一些廣告彈窗還是應用軟件自帶的(如輸入法),除非你卸載那個軟件,否則就只能成為“忍者”。

要説法律,也不是無法可依,2014年通過的廣告法修訂草案,對廣告彈窗有明確規定,比如“確保能一鍵關閉”;要説治理,也並非坐視不理,相關部門發起的整治行動不止進行過一次。要説效果,大家有目共睹,廣告彈窗不但不見絕跡,反而愈演愈烈;要説原因,冰凍三尺,積弊已深。關鍵在於,對廣告彈窗亂象的治理不夠精準、不夠給力。警告一下或罰點小錢,傷不了違法發佈廣告彈窗者的筋骨。

此次專項整治,在精準上着力。首批上榜者包括UC、QQ、華為、360、搜狗、小米、vivo、OPPO手機瀏覽器,這些堪稱“主力陣容”。據悉,部分手機瀏覽器企業並非第一次觸碰“紅線”,此前已有多次被相關部門約談的紀錄。可以説,只要這些瀏覽器都聽話了、規範了,問題就好辦多了。治亂要用重典,對違法企業要敢於下猛藥,防反彈更要下重手,對陽奉陰違的企業依法嚴懲,不給其捲土重來的機會。從用户角度考慮,最好設置一個舉報通道,可以反映廣告彈窗問題,以供相關部門參考。 

作者:練洪洋 責任編輯:巢宸舒
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